《天天向上》作为湖南卫视创新推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目，运用脱口秀的幽默形式和班级上课的环节模式，传承中华礼仪之美，每周五晚播出，正逐渐在观众中形成一股关注热潮，现已成为湖南卫视一档优秀的娱乐品牌栏目。网友和观众纷纷表示，《天天向上》运用娱乐方式，解构传统文化，能够寓教于乐，让人喜闻乐见。栏目在品牌建设上有着鲜明的特色。
一、独特的节目定位
搞好节目定位，是一个电视节目的生存之本，是电视栏目品牌经营的必要条件。搞好节目定位，经营电视品牌是一个综合性的过程，所以必须考虑到方方面面，做到统筹兼顾才能成功。市场永远会有空隙，没有一个品牌能够覆盖整个市场，这就需要定好位，在市场的空隙中找到属于自己的位置。
《天天向上》的制作团队是湖南卫视《越策越开心》栏目的原班人马，汪涵与马可是节目的主持人，二人被称为“策神”，以脱口秀的方式聊家长里短、侃大山、策名人，以达到《越策越开心》的效果。《越策越开心》连续6 年在湖南卫视露脸，至今在湖南电视界稳坐收视率头把交椅。今天，这个最擅长将正统高端的主题用娱乐通俗、深入浅出的手法表现出来的团队重新出发，开发出了一档全新的娱乐脱口秀———《天天向上》，兼有“策”的神韵，更有发扬中华美德的社会责任。这个创意的出发点是:中华自古为礼仪大邦，然而今天，中华民族的一些传统美德正在逐渐沦丧，国民优秀礼仪风范逐渐退化，与文明之国的称号相去甚远。
随着2008 年北京奥运会的临近，让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现。一个娱乐节目，可以有如此的深远立意，不但需要有对节目把握的老道和经验，同时也需要有把握时代脉搏和观众需求的敏锐度，今天《天天向上》所取得的成绩已经证明了这点。
二、节目内容的创新
作为一个品牌栏目，创新是必要的，没有创新就没有生命力。创新是品牌最重要的核心价值，品牌必须通过不断的发展才能保持其继承性和创新性。按照马斯洛的理论，人的需求是不断升级并发展的。一个电视栏目只有不断地发展、创新，才能抓住观众的眼球，获得可持续发展。节目的创新是为了巩固节目现有的收视群，也有可能获得更大的发展空间，不断创新则是让品牌走得更远的重要因素。电视栏目要用“新”去做，电视的品牌也要不断创新才可以保持。勇于创新是《天天向上》的一个特点，专家在评点《天天向上》时就说过，《天天向上》胜在它的新和巧，而栏目创办以来一直受观众的欢迎，“创新”功不可没。除了继承和保持原有《越策越开心》节目的精良部分———“策”之外，《天天向上》也在内容上做了更多的创新。节目的主题固定为世界礼仪知识。从“世界礼仪”四个字我们不难看出节目本身包含了公益性，教育性，知识性，再加上脱口秀固有的娱乐性，四性必定让这个全新的节目迎来更多的关注和期待。长期以来，综艺娱乐节目因为商业气息过重、人文气息缺失为人们所诟病。而传统的慈善公益活动由于比较严肃庄重，形式枯燥，很难让资助方满意，在很大程度上影响了活动的可持续性。于是就有电视媒体尝试在二者之间搭建一个平台，将娱乐和公益结合起来，在提升娱乐节目品位的同时，也有效地将公益事业做好。
新浪网友“大爱之河”这样写到:“我很感激坚持信仰快乐主义的湖南卫视所创作的新颖节目，《天天向上》这个重返纯真的犹如烟花那般灿烂的节目是个寓乐于教的好创意，除了要提高国人的幸福指数外，还想传播给人们有关礼仪和公德的知识，这是在用心去努力依靠媒体力量来提高我国的
国民素质，湖南卫视的这个节目真可谓一举两得! 有它的陪伴欢声笑语就会不断出现在熟悉的或者陌生的人群里，充满着温馨的、和谐的气息。在那个无世俗纷扰的、轻松的艺术
舞台上，人们可以尽情肆意地狂欢，真好! 一切美好艺术的存在让人们更加明白生活也可以越来越好! 坚定的信念可以让我们无视困难的可怕，好好活着，奋斗着!”［1］
在“内容为王”的现代媒介环境中，媒介的信息产品质量是媒介品牌建设的前提和基础，对于电视媒体来说就是摈弃原始的收视率指标而引用新媒介环境中倡导的“绿色收视率”。湖南卫视通过学习国外电视节目并对其进行了有创意的本土化改造，这是一种创新。湖南台结合实际不断改版创新，不断制作出观众喜爱的电视节目，收视率在全国同级电视台中遥遥领先。
三、超强的“中国第一主持群”
主持人是节目的标志和表象符号。受众了解、熟悉、接受节目是从认识和接受主持人开始的。从受众群的年龄角度看，收看娱乐节目的年轻人喜欢青春靓丽帅气的主持人。《天天向上》共有七位主持人，从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。矢野和欧弟的加入让节目本身更加国际化(其实节目在策划之初就敲定了它在内容和形式上的国际化)。
《天天向上》打造了中国第一主持群。这个“第一”绝对不是徒有虚名。如果说“快乐家族”是综艺主持第一兵团。那么在人数上，《天天向上》还是占了上风。虽然缺乏美女的陪衬，但在这个女色当红流行的娱乐圈，这也是相当大的突破和挑战。制片人张一蓓直言不讳地说，“我们打造的就是男色系”。跟“家族”不同，他们叫“《天天向上》一班”。其中以汪涵为首的班长，带领一班同学学习文明学习礼仪。说它土呢，是因为有了陈英俊的加盟，陈英俊可谓长沙本土笑星中的“一枝花”，把湖南的本土文化发挥得淋漓尽致。在这里他延续了在《越策越开心》里的地位和风格，是这个班惟一的一个“反面”角色。《天天向上》的洋气体现在日本籍明星矢野浩二、中美混血儿董贝克和台湾著名主持人欧弟的加入，使整个班级“洋气十足”。［2］
栏目开播一年多来，找准节目的受众群，一直关注着受众的心理需求，对固定受众及其知觉定势进行准确定位，并进行锐意改革，不断创新，受众与主持人之间的距离逐渐拉近。据研究，15 － 16 岁的有年轻人心态和气质的人群为综艺娱乐节目的固定受众，其中青少年占主体，而且中国家庭呈现出由孩子控制遥控器的现状。因此，娱乐节目的定位和包装应当以这部分年轻人群的兴趣关注点为主导。这部分受众因为在年龄层、文化层、职业层、性格、性别等人口因素和心理因素方面的特点，有着自己对节目形式、内容以及主持人的喜好。他们崇尚快乐，不喜欢循规蹈矩的节目，对新事物接受的快，期待得到尊重、受到平等待遇，具有较为强烈的表现欲望。现在的娱乐节目主持人除了给人平实、亲切的感觉以外，还在主持节目时具备很强的临场反应能力，经常适时化解一些比较不善于说话或表演的嘉宾在摄影镜头前的窘境，甚至因为其妙语如珠，反而让节目现场及电视机前的受众都能乐在其中。
我国电视媒体从上世纪末期开始推行“事业单位，企业化管理”的双轨并行经营体制，走上了“自负盈亏，自主经营，自我积累，自我发展”的产业化道路。蓬勃发展的新媒体的冲击和受众资源的激烈竞争，使得电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代成为过去，而树立品牌则成为在竞争中生存的法宝。《天天向上》秉持人无我有、人有我优、人优我特、人特我绝的理念，坚定不移地开掘稀缺资源，坚持优质化生产的追求。在理念与方式上，突出独特个性，并与时俱进地引入新的方法手段，它植根于中华文化的深厚土壤，担当起文化传播的责任与使命，真诚地为观众服务，满足和引领观众不断增长的各种需求，依靠团队的精诚团结、通力合作，就一定能够打造出令观众喜闻乐见的、不仅有收视率，而且兼具美誉度和公信力的电视节目品牌。
［参考文献］
［1］宁丽丽. 论娱乐节目主持艺术的受众定位［J］. 社会
科学家，2006 年10 月.
［2］刘琦. 论电视栏目的品牌建设［J］. 新闻爱好者，
2008 年第5 期.
［3］龚冰，李岭涛. 快速建立电视栏目品牌［EB/OL］. 中
华传媒网，2005 － 11 － 28.
(责任编辑李维)
