模块一……企业经营与品牌战略规划 一天课时
• 多品牌策略/品牌联合战略/品牌特许经营战略
• 品牌战略导向的组织管理和品牌整体规划
• 企业品牌战略与产品品牌战略
模块二……品牌定位与战略控制 一天课时
• 品牌定位的DPM模型
• 品牌定位的战略技术选择与控制
• 国际品牌战略趋势与案例分析
模块三……首席品牌官理论与实务 半天课时
• 首席品牌官的职能 • 首席品牌官的职场远景
模块四……企业品牌文化建设 半天课时
• 品牌文化战略与企业核心竞争力
• 创建品牌文化的七大流程
• 品牌文化的评估与管理
模块五……消费心理与消费者行为研究 一天课时
•消费者心理与行为概要
•运用于品牌管理的市场调研实务
•新消费者的特征与趋势 •消费心理在品牌的应用
•品牌/包装/色彩对心理的影响•价格心理/广告心理
模块六……品牌整合营销传播 一天课时
•整合营销传播（IMC）的基本原理与应用
•整合营销传播策略 •市场分析和传播目标制定
•多方位媒体传播途径与案例
•公关、直邮、企业内部传播及互动媒体
模块七……品牌美学与商业创意 一天课时
•品牌形象企划实务 •品牌视觉识别系统规划
•品牌设计创意 •品牌改造与视觉设计企划
模块八……品牌危机管理与公关策略 一天课时
•品牌危机管理体系的建立 •风险的预防和控制
•品牌危机中的利益关系处理 •危机处理之媒体沟通
•内外品牌危机与形象管理的成功与失败案例剖析
模块九…品牌资产管理与知识产权保护 一天课时
•品牌资产评估十要素
•易难7F品牌管理模型（sevev Forces）
•品牌监测维护与创新体系的建立
•品牌保护理念的先期导入
•品牌保护的成功失败案例剖析
模块十……实战演练 一天课时
该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的项目，学员根据题目进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等，按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
•企划书发展撰写实务与简报技巧
•实战演练行业分组讲解
•实战演练实际分组作业
•国际品牌实战演练报告
