品牌文化专家经典语录

品牌建设的核心就是品质和文化。品牌是独一无二的，产品可能会过时，成功的品牌是永生的。品牌建设是企业核心竞争力中的重要软件资源，在集散技术门槛较低的行业，品牌让产品在终端销售与市场竞争中独占鳌头，占据市场领导者的地位。所以，中小企业加强品牌建设是走出危机的重要途径。 
——厉无畏（全国政协副主席、著名经济学家）

    知识产权作为知识资源运用和保护的基本制度，对提升国家的创新能力，提高企业的核心竞争力，参与国际规则的变革和挑战，维护国家利益和经济安全有着至关重要的作用。 
商标是商品竞争的产物，随着经济的发展而发展，是商品和服务的标志，是其他知识产权的载体和标志，是知识产权的重要组成部分。 
——李建昌（国家工商行政管理总局商标局局长）

    诚信靠什么？那时候没有报纸，是靠自己做的，靠自己一点一滴做的，而且理念非常坚定，不变，代代相传，不能变。这样一种品牌坚持，虽然慢，但是非常坚实的基础，所以晋商精神的大厦建起来了。 
——申维辰（中宣部副部长 原山西省委常委、太原市委书记）

    增强自主创新能力，既要抓根本，更要抓途径。根本是科技创新，途径是品牌战略。对于企业而言，商标是市场竞争的锐利武器，是企业的名片、形象和珍贵的无形资产，许多企业商标甚至比有形资产更具价值。 
无恒产者无恒心，无恒心者无信用。只有明晰产权，企业和个人才有讲信用、积信誉、追求长远利益的动力。品牌彰显信用，信用铸就品牌。 
——王虎胜（山西省工商行政管理局党组书记、局长）

    从产品本身来讲有三个价值，一个是功能价值，一个是情感价值，最高的产品就是自我表达个性化的这种价值。从我们的需求理论看，最高消费仍是精神消费，所以将两者对应起来，就能明白在品牌建设当中应该关注什么。 
——高步文（原山西移动董事长）

    要做品牌，做创意，就要得意忘形、无中生有、创意变形、得意化形。 
创意实际上为了给传播增值，主要通过诉诸于受众的审美与情感来提升传播的附加值。有两种基本方式，一为概念创新，二为表现创新。通俗点讲，就是把老鼠变成米老鼠，把熊猫变成功夫熊猫。 
——金定海（上海师范大学人文与传播学院副院长）

    企业的成长是爬坡吗？不是，是上台阶，爬坡的话只要努力就可以，但是上台阶不一样，稍微不小心就会绊倒。 
——高建华（惠普中国总裁助理）

    因为我们(中小企业）出身很小，我们只有创造奇迹，才能成为未来的世界知名品牌。中国是世界最大的市场，跨国公司之所以进入中国，不是因为中国人很富，而是因为中国潜力很大，未来很厉害。 
——刘春雄（《销售与市场》副总编）

    品牌，是知识、智慧、才华、创造力与企业长期实践相结合的结晶，它在极大地提高产品文化附加值的同时，也集中彰显了企业的整体实力和市场竞争力。品牌植根于深厚的人文精神，创业的过程就是打造和树立品牌的过程，用品牌的力量赢得市场。 
——卢渝（山西建设文化强省规划研究中心执行主任）

    品牌是应对资源诅咒的宝剑，品牌就是市场占有率，品牌就是核心竞争力，山西企业面对金融危机和重大挑战，要想转危为安，必须实行品牌战略，走品牌兴起之路，唯有这样才能使企业达到有序经营和不断成长的目的，从而带动山西经济转型跨越发展。 
——容和平（山西大学商务学院荣誉副院长） 
　 
    真正的品牌建立是无处不在。 
    品牌到底是什么？（纯白）T恤加了一个图案，卖35块，到了三里屯，你会发现它就跳到180块钱一件。为什么呢？因为品牌，品牌是溢价空间。 
所有的品牌都堆积在大众的心里面，而不是在你的兜里面，这个大家要分清楚。所以当你要改造一个品牌的时候，你一定要先了解消费者怎么想你，你要怎么改变它。 
——张文主（台湾资深广告人）

    东西方企业就品牌的建立有很大的差距，这个差距取决于我们对“为什么要做品牌”的认识。大家都希望自己能够创造一个百年品牌，都希望自己的品牌在百年之后，仍然不倒。这源于品牌本身给我们带来的实际利益，换句话说，我们创造品牌的目的是我们希望能够获得更大的利益。有品牌与没品牌，产品的溢价能力是完全不同的。 
——王瀚骏（中国消费者研究专家、品牌建设专家）

    我们的传播面临复杂的传播环境，必须要把企业的特点，用最简单的方法放到消费者心里去。很多企业家很想把所有信息都告诉消费者，但消费者却接收不到。所以所谓舍得是很有道理的，只有舍才会有得。你只能选择一个点切入消费者心理，只有懂得放弃才能把最需要让消费者知道的东西让他知道。集中就是一种传播效率。

——张惠辛（《中国广告》杂志社主编）