品牌怎么借节日营销？

当前，各种节日越来越多，除了传统的端午、中秋、元旦、春节，还有圣诞节、复活节之类的“洋节”，甚至还有双11、618等自造的节日。

对于品牌而言，节日意味着热点，意味着流量。不管什么节日，都要借势营销一把。

那么，品牌如何做，才能获得更大的关注和销量呢？

好的节日营销，是对节日内涵的透彻理解，并使之与品牌内核产生共振，绝非简单的到点发布强蹭流量。

所以，品牌应该先了解每个节日的特色，深挖节日意义和内涵。

每个节日有其固有的节日属性，比如说，想到中秋节就会想到月饼，提到春节就会想到回家团聚。

品牌借势节日更重要的是制造出目标消费者感兴趣的话题或内容，从而实现自身品牌的曝光度。

以春节为例。过年的消遣娱乐方式必然少不了打麻架，清风推出了“国潮新品”新春好运系列纸巾，选用麻将作为纸巾包装元素，营造出一种节日气氛，再加上吉祥如意等祝福，过节氛围满满。

值得注意的是，品牌主没必要过于迎合节日，为了节日营销而营销，去创造或改变品牌形象。好的产品，应该打造符合自身产品气质的专属节日，形成节日壁垒。

做节日营销一定要清楚，消费者才是最终目标，这是最重要的一步。品牌主需要针对不同圈层的消费者，找到他们不同的触动点，去做精准的传播推广。

站在用户的角度，结合节日元素与自身品牌，为消费者营造一个易于参与体验或传播的活动。

以星巴克为例，星巴克把纸杯上的设计权交给消费者。这种形式能让喜爱星巴克的消费者有与众不同的感受，让没有光顾星巴克的消费者能有全新的消费体验。

品效合一，是所有品牌营销的最终目的，即在建设品牌时，也要达到销售转化的“效”。

在市场节日营销同质化的当下，要抢占有限的用户心智，就得反其道而行之。节日营销需要理解消费者深层次的情感需求，找到可以与之产生共鸣的“情感”点，从而产生更深层次的联系。

以999感冒灵为例。999感冒灵围绕“想你的999天”，以走心形式打造了一支“感恩”短片，通过几个暖心故事来体现品牌关爱理念。

师生篇：“每个人的童年，都会遇到一个对你超凶的老师”。

老友篇：“因为梦见你出了点事，所以来看看你” 。

医患篇：“一半靠你，一半靠我” 。

比起千篇一律式的情感轰炸，短片中三个故事传达的人生百态和价值导向更能触发受众强烈的情感共鸣，并在潜移默化中加深品牌形象，让人产生深刻的记忆。