品牌营销策划的产品市场定位

一，品牌营销策划要在地域上明晰开展市场销售的范围;二，要明晰设想的用户群体的人文特性，如：用户的职业、教育背景、家庭特性等;其次，要叙述用户群体的内在心理状态，如：重视社会地位、在意就业机会、在乎费用等;最后，要叙述用户的外在行为特性，如：随机选购、时常聚会、是否善于社交等。

通过这四个具体步骤，一般来说就明晰了始终(服务)的意向用户群体。根据用户的具体需求，再考量竞争者(竞争性始终)的情况，以地域、人文、心理、行为等特性，实现始终细分市场及品牌营销策划。

一定要假定用户是被许多反对派包围着的、无知的、有行动障碍的、时常激动的、容易变心的上帝。

在细分化业务的市场中，明晰开发次序，开发次序可按五个标准层级去考虑，即五层次分析法：用得着、买得起、靠得住、看得中、急着用。每增多一个标准，用户群体的规模和规模会减小一次;在明晰当前用户实现市场促销时，要与上述的考虑次序相反：首次产品市场定位是那种既“用得着”又“买得起”又“靠得住”又“看得中”还“急着用”的用户。

在首次产品市场定位促销取得成功后，再实现第二次产品市场定位，第二次产品市场定位是那种既“用得着”又“买得起”又“靠得住”又“看得中”的用户;依此类推，第五次产品市场定位是那种“用得着”的用户群体。

也就是说，在产品市场定位及品牌营销策划时要把所有的用户摆成金字塔式，最上层的用户是最易开发的，最底层用户是最不太好开发的，从易到难，一步步地把市场销售引向更加深入，一步步把市场规模做大。有一些企业的营销策划方案齐全，但始终始终都没有进入市场，其根本原因是一直在等市场时机，即等候“急着用”的群体出现。