品牌定位的用户精确定位

根据企业产品与某类用户的生活形态和生活方式的联系做为精确定位的前提，深入了解目标用户想要获得怎么样的权益和成果，随后对于这一要求给予相对应的企业产品和权益。

例如，海尔刚发布自家的手机时，为能彰显出海尔全球化品牌定位，明确提出了“听世界、打天下!”的诉求。

因为手机本身在产品品质上的差异不大，关键是给用户的感受，海尔手机对准的是都市区大批正处于艰苦奋斗的年轻群体，而这些人都满腔豪情，想要自己能创造一片属于自己的天空，所以“听世界、打天下”结合用户和品牌特性，既传递了海尔大气的感觉，又充分考虑到目标市场的需求，进而获得了良好的市场业绩。

顺利采用用户视角来开展品牌定位，可以将品牌个性化，进而塑造独特的品牌形象和品牌个性。在20世纪30年代美国菲利普·莫里斯烟草公司发布了万宝路香烟，可是在其上市之初，销售十分不尽如人意。而后经调研了解，关键原因是因为万宝路香烟带过滤烟嘴，焦油含量较低，所以被大家以为是“女士香烟”，因此直接影响了销路。据此，该公司认为唯有改变品牌的形象才能够获取到更多的用户，尤其是男性用户。

因此，该公司开始绞尽脑汁地为万宝路导入“男性”因素：如更换代表热烈、勇敢和功名的红色包装设计，用粗体黑字来勾勒名称，体现出阳刚、含蓄和庄重;并让壮实粗护的牛仔担任万宝路香烟广告的主角，一再强调“万宝路的男性世界”，总算使万宝路香烟的销售量和品牌价值位居世界香烟排名榜首。

耐克以喜好运动的人尤其是飞人乔丹的热爱者为目标用户，所以它挑选了飞人乔丹为广告模特，广告不但淋漓尽致地展示了飞人乔丹的风貌，将其开拓进取的精神，积极乐观的个性融入“耐克”之中，也顺利地塑造了耐克长盛不衰的品牌形象及品牌定位。百事可乐定位于“新一代的可乐”，抓住了新生代崇拜影视偶像的心理特征，请迈克·杰克逊做广告代言人，使新生代成为了百事可乐的俘虏，而百事可乐也成为了“年轻化、生动活泼、新时代”的代表。