企业品牌建设周年活动品牌价值

小到一间餐厅，大到一个百年跨国企业，周年活动对于企业品牌建设都意义非凡。

世界著名奢侈品牌爱马仕为了更好地庆贺80周年纪念，在日本京都开创一间只洗丝巾的快闪店。这间店掩藏在日本京都的传统町屋里，店里用到了爱马仕的经典橙，店里有三部清洗机，可以清洁、着色、烘干处理，完全不会损坏珍贵的丝巾。

爱马仕的快闪店第一层建造了榫卯木构，让空荡的房间内变得高贵典雅，第二层是展示区域，展览一部分日本艺术家的著作。而英国奢侈品牌Burberry在160周年纪念推出品牌微电影礼赞创始人。短片以品牌创始人为原形，想象、学习借鉴并再现他从青春年少到成年的经典传奇故事，由此体现Burberry的品牌历程，为品牌塑造文化资产。

2017年，肯德基入华30年，在这个入华30周年庆活动中，肯德基进行了#我有炸鸡你有故事吗#和#价格重回1987年#等有关主题活动，引起了一场小范畴的集体性怀旧经典。中国矿泉水拔尖品牌农夫山泉20周年纪念时，陆陆续续推出了4支广告宣传片，主人公从搬运工人到水质检测员，全部都是自己家公司员工，由此传递品牌背后的核心价值观。乳酸菌饮料领域强势品牌养乐多80周年庆典的广告宣传标题就是：“养乐多诞生80年，一直持续思考关于肠内营养健康细菌的议题”。特别强调对消费者营养健康的关切，推广益生菌知识，而这也是养乐多一系列品牌推广活动的主要切入口。

品牌的历程越悠远，累积的品牌价值就越雄厚。例如世界著名豪华汽车品牌奔驰在130周年纪念推出了一整套广告创意，纪录了品牌历程中关键的非常值得骄傲的节点，而奔驰之所以不断特别强调“史诗”的调性，也是其在汽车领域的历程中领衔和不断创新的角色体现。而奔驰的“老对头”宝马在100周年纪念时制作了一个H5动画页面，聊的是“下一个100年”。回首过去成绩之余，向品牌的未来看齐。

日本知名相机制造厂商尼康（Nikon）为纪念庆贺它的100周年纪念诞辰，尼康举行了100周年纪念摄影大赛，分享生活中的一瞬间。除此之外，尼康还专门为品牌塑造了一个全新的平台网站，回望了自身品牌100年来的历程与成绩。IT领域高寿企业并不多，连苹果微软都很年轻，但不代表他们的品牌价值就不雄厚。苹果公司作为引领全球IT风潮的品牌，在40周年庆典推出了广告宣传片《40秒浓缩40年》，以广告短片的模式，将苹果经典的产品词汇身后的文化符号价值体现得精妙绝伦。

汇总来讲，爱马仕品牌构建的“丝巾生活方式”、肯德基的“炸鸡记忆”、奔驰的“汽车史诗”、尼康的“光与影响”、苹果的“产品文化符号”……恰好是周年庆典，给了厂家一个整理汇总品牌价值的好机会，在这一基础上将品牌价值不断擦拭，经久不衰！