品牌营销推广品牌广告增效6大核心要素

知名广告大师约翰·沃纳梅克曾说：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。伴随着企业经营规模扩充，要想攻克品牌营销推广的瓶颈期，就必须让更多更精确的消费者了解企业本身，这就必须用心得对待品牌广告这件事情。

实际上，连约翰·沃纳梅克如此的商业奇才亦或是迷惑不解，要想保证品牌营销推广完全不浪费，几乎不太可能。接着，让我们本着不藏私的想法，切合企业本身丰富的品牌广告经验，为大家整理出了关于广告媒介投放广告的6个核心要素，分别是“受众群体→客户画像→核心媒体→优质内容→精准推送→优化投入产出”，接着，让我们分别细讲。

一、受众群体

我们知道，一个品牌不太可能精准定位给每个人用，一个产品也不太可能买给每个人。因而，品牌营销推广做广告的首要的事儿，就是弄清楚“谁是我们的朋友”。受众群体可以是某一个人口群体，如年龄段、性别、婚姻情况、等等。比较常见群体有青少年、女性、单身、等等这些。

二、客户画像

明确了受众群体，还必须对这些群体做好严谨的表述。孙子兵法说“知己知彼，百战不殆”，我们不了解消费者，也就做不到更好地为消费者精准服务。

三、核心媒体

不存在谁的钱是取之不尽的，品牌营销推广做广告也是如此，我们要在核心的广告媒介上压倒性的付出。投传统的广告媒介例如广播电台电视（考量时间段）、报刊杂志（考量读者群体）、车体（考量交通路线）、户外媒体（考量户外位置、考量高速路车流量）等全部都是很好的选择。

四、优质内容

消费者从接受到信息，到消费完成的整个过程中，消费者都在查看和挑选信息。必须让我们广告策划认真地调查消费者的生活场景，把自己带入消费者的人物角色，用好品牌广告中的每一个字、每一个图像增进和消费者沟通交流的速率。

五、精准推送

媒介购买要考量是自买亦或是找代理企业，买多少的量级，努力提出扶持政策。消费有这三种方式：

1、CPM，这些要考量企业本身门店覆盖范围如何，目标客群找门店的便利性如何。

2、CPC，这很考验品牌识别度是否充足高、品牌设计水平是否能让人过目难忘。

3、CPD，注意媒体声量要充足。

4、CPS，这个要看一下客单价有多高了。除此之外，最好是企业分配人紧盯执行、定期汇报，同时借助技术手段监测广告效果。

六、优化投入产出

必须定期留意当期转化率怎么样，预估转化率又是多少？现在广告媒介组成有什么问题，优化起来有怎样的组成方向。

整理来看，品牌营销推广要想突破瓶颈，必须把握好以上这六个关键点，相信你的品牌广告可以事半功倍。