品牌营销策划黑枸杞市场调研分析

社会进步越来越快，现代人的工作生活和环境压力越来越大，很多人尤其是一二线城市的人们都会有亚健康状态，健康生活已经成为了现代人越来越重视的话题，更多的人开始服用珍贵的黑枸杞来养生保健。那么，黑枸杞与红枸杞相比较都有哪些竞争优势？黑枸杞的行业现状及其未来发展潜力怎样？接下来，以黑琪儿枸杞的品牌营销策划举例，我们一起来了解“三视角调查研究分析法”。

第一视角看趋势（行业市场）：消费市场趋势，市场需求量估算等，由上而下，多层面把控产业发展趋向

第一步，我们对枸杞行业的发展状况做好了解，以更有效估算产品的发展潜力及其市场走势。15年黑枸杞市场份额已经实现120亿元，同比增长率10.80%，由此预测，2020年黑枸杞市场份额将超出300亿元，黑枸杞将做为全民滋补“软黄金”，其市场需求不可估量！

第二视角看局势（竞品）：行业竞争形势及局势分析，有利于品牌营销策划寻找多元化企业、企业品牌市场定位突破点。

我们必须对行业市场的市场竞争局势做好了解，了解竞品的优缺点，比照自身。现阶段我国黑枸杞市场细分潜质大，占行业龙头的百瑞源、诺蓝杞和汉草荟正在迅速崛起，强烈的市场竞争下抢夺市场份额成为了黑枸杞行业关注重点，既而行业里低价促销的行为变得非常普遍。以上，我们得出竞品方面品牌营销策划自主创新升级，互联网大数据环境下，都借势无边界电商迅速崛起！

第三视角看需求（痛点）：围绕消费需求关键，探索痛点，更有效提供未来产品研发及品牌营销策划市场定位诉求参考

根据消费者分析、淘宝评价数据资料整理等方法，对枸杞产品的实际食用者情况熟练掌握。通过调查研究，我们了解到黑枸杞有着“花青素之王”的美称，是现阶段所有草本植物中含量最高的植物。黑枸杞被称作野生的“蓝色妖姬”。近几年来，新一代消费群体客群的迅速崛起累加消费观念转型发展将有效市场总体需求。体重维持、消化改善等功效与作用精准对接当代女性塑型调养、美容养生等需求，会受到女性消费群体更多的青睐。

总结：

根据行业市场、企业品牌、消费群体三个维度的调查研究扫描，针对对黑琪儿的品牌营销策划提出五个建设规划建议：

①企业品牌做好战略定位和品牌定位，找出行业市场空白点，切分行业市场，寻找企业品牌的独有概念；

②建立企业品牌的独有超级视觉体系和语言体系。打造品牌的视觉锤，创意极具传播力和记忆度的广告语；

③加强精准营销推广，对目标消费群体做好精准分隔，更有效的建立营销推广体系；

④建立企业品牌独有的营销模式，打破常规传统经销商模式；做好品牌包装，建立系列背书：产地背书、技术背书、品质背书、认证背书等。