弄懂品牌策划广告宣传洗脑设计原理

为什么有的品牌策划广告宣传，大家看完会被洗脑？为什么有的音乐听完余音绕梁，难以忘怀？为什么话说久了自己便会信以为真？现在我们就来给大家揭开品牌策划广告宣传中构建信任感的逻辑关系。

在商言商，厂家设计创意广告宣传，自然也是希望受众能多记得产品一些信息内容，多记得品牌一些特性，在选购的情况下能择优选择。那么，高质量的广告宣传具体内容有哪些特性呢？我们现在就揭开“洗脑”广告宣传最为关键的三要素：

一、戏剧冲突。

产品自身有其戏剧冲突，广告大师李奥贝纳指出“产品即英雄”，其创办的李奥贝纳广告企业的核心创意设计标准是：每一样产品自身都具有它与生俱来的戏剧冲突。

马蜂窝旅游APP品牌策划的广告宣传中，用了《大话西游》中唐僧的絮絮叨叨和演员黄轩干净利落的特点形成冲突，两人一番计较后黄轩一锤定音：“旅游之前，先上马蜂窝“这就是剧情的戏剧冲突。马蜂窝产品自身的戏剧冲突表现在哪儿呢？正是结局用女音唱出来的一句旁白“马蜂窝，嗡嗡嗡。”可见，如果你想拍出来一个让人印象深刻的广告宣传片，记得先去研究产品自身的戏剧冲突，记得，优秀的产品自身就有故事。

二、节奏感。

为什么凤凰传奇、抖音上的节奏大家听一下就能跟着哼？洗脑歌曲正是用这样的的反复不断强化瞬时记忆，让你想忘也忘不掉，听到一下的歌，看见歌曲歌词甚至情不自禁地唱出来了！！这背后的设计原理是什么呢？洗脑神曲洗脑叫“Earworm”（耳朵虫情况），一类脑神经活动。洗脑神曲几乎正是根据这样的耳朵虫情况量身打造的，德国实验心理学家赫尔曼·艾宾浩斯提到过一个理论研究，叫“不自主记忆提取现象”。

洗脑神曲通过简单直接的节奏，可以不断地刺激人的大脑，让人的大脑不断地注意它，并留有深刻的印象。随后，如果获取思路产生或只是觉得无趣时，人的大脑便会触发相关信息，你的脑海中就开始拼命单曲循环某个洗脑神曲的片段，越是想停，就越停不下来。你的广告宣传也试试用洗脑神曲。

三、规模感。

品牌策划广告宣传要高频反复，广泛应用，广告宣传不投入则已，一投就需要砸出充足分量的场面来。品牌策划广告宣传产生第一次你不以为然，产生第二次你可能便会好奇“到底是怎样的，真有广告宣传说的那么好？”，第三次产生的情况下你可能就很想要尝试一下，看一下产品究竟怎么样了。反复投广告宣传体现了厂家的品牌意志力，在这个交易双方意志力的交锋中，其实消费者从来就没赢过。

总结来下，品牌策划洗脑广告宣传三个关键要素正是“戏剧冲突、节奏感、规模感”。一方面我们提醒厂家要给消费者供应高质量的产品；另一方面希望消费者理性消费，不被无德厂家洗脑。