品牌推广策略出错带来的宝贵经验教训

“棒极必衰”：高乐高，棒极了？

你是不是还记那句宣传词：高乐高，棒极了。这一宣传语，坦白说是个非常好的广告语，但高乐高品牌推广策略上这一产品依然没能承受行业市场的长期磨练。

高乐高还配备专属的电动搅拌器，一搅把用牛奶冲好的高乐高都搅出来，弄一餐桌全是，再有高乐高转转杯，一个塑料吸管从底端绕着杯子转动。近些年，各种各样速溶性的固体饮料如香飘飘奶茶品牌推广策略上就猛，加上渠道推广强度也很高。目前普通的大型购物商场或超市都很难买到高乐高，生产商转以线上营销为重了。消费者的需求在变，因而产品是必须不断地迭代更新才能够稳占市场空间。

两耳不闻窗外事，一心只把核桃砸：诺基亚手机

诺基亚手机品牌推广策略上始终做手机产品，曾一度成为了销售量霸者，但造成他濒临破产的，并非老同行摩托罗拉、爱立信之类的手机厂家，反而是一个半路出家——苹果iPhone。是苹果公司一心要用iPhone来替代这产品吗？并不是，这些都是消费者的决定。是因为这些产品给消费者的体验感，远不及消费者在iPhone上来的更加方便快捷效果好，那消费者就没理由再决定它们了，除非是由于情结去收藏。依赖数年积攒的专利技术，诺基亚手机依然不至于饿死，但诺基亚手机品牌推广策略反思了吗？并没有，诺基亚最新款的手机依然十分追求机身硬度，不但背面能砸核桃，连屏幕那一一面玻璃也能砸碎核桃后完好无损，堪称神奇。

消费者真的想要这样的屏幕吗？我们要的手机的软硬件结合的整体体验感好吗？

生命一号，拿生命在开一号玩笑

你是否还记得生命一号那个品牌广告吗？“生命一号，提高记忆力”。每一次看了动画城都得看一遍见人就在头上画个圈的一大家子。当时品牌广告的深刻含义是告诉大家要得到聪慧得先升天。这着实是犯了文化忌讳，做广告最怕这个。比如意大利时装品牌D&G就踩了雷，恐怕要退出中国这一肥沃的行业市场了。

虽然生命一号品牌推广策略上高举高打，在电视里的品牌广告进行着地毯式的轰炸，但你在当时的行业市场上基本看不见有卖生命一号的。为了不让自己与时代脱轨，彼时除了电话订购基本上只能上药房里买，面对这种年货市场里没有的订制级产品，直到多年后我握着小米手机才明白其中营销的玄学。目前的生命一号就像网页角落里的游戏广告，经过那个年代洗礼的人，在尽管呼吸鼻簇之间都能品尝到数据利益下的厚重脂肪，但仍旧麻木。

总结来说，品牌推广策略是成也产品，败也产品。经典固然值得保留，但只有不断地开发新产品，品牌才能够不断地蜕变，活在消费者的心中，活在广阔的行业市场中。