产品品牌定位高端消费市场详细分析

许多产品品牌定位都想要做高端品牌市场，但你问起做什么高端品牌市场，他未必能答得上来。依据麦肯锡数据分析报告表明：“我国百万富翁的总量将位居世界首位，并将在2023年成为全球小康家庭总量最多的国家”，这意味着我国高端消费市场有着巨大潜质前景。

通常我们通过深层次的高端消费市场需求分析，是为了能协助公司企业产品品牌定位深挖高端品牌潜质市场，而且寻找到撬起我国高端消费市场的杠杆，紧抓高端消费人群。下面将从以下三大方向进行来全面讲解一下。

一、高端消费市场的概念

高端消费市场，是由高质量高市场价值的商品和“高消费动力及实力的购买者”构成的消费市场。通常我们将高质量高市场价值的商品可以将其划分为三种：奢侈品、高端生活用品及个性服务、高价位日用品。

⑴奢侈品

比如说路易威登、迪奥、兰蔻、百达翡丽、卡地亚、法拉利等顶级箱包皮具、服装服饰、护肤化妆品、腕表、珠宝首饰、汽车品牌，甚至豪华旅游、豪华酒店、飞机头等舱、私人飞机、私人游艇、豪华别墅等。意味着购买者的地位和资本，个性和品位。

⑵高端生活用品及个性服务

在消费力普遍性比较强的一二线城市，高端消费人群范围不断扩大。他们对产品质量、安全、个性服务的要求进一步提升，对高端生活用品的要求也随之提高。如慕思睡眠系统、招商银行、长安俱乐部等。

⑶高价位日用品

日用品单品价位未及生活用品高，但在同种类中处在高档次高价位日用品也深受购买者认可，得到购买者持久消费黏性。例如品诺纸巾、狮王牙刷、碧浪洗衣粉、云南白药牙膏等日用品品牌。

二、高端消费市场的消费人群解析

我国消费层次图谱：

高端品牌市场的主导消费人群大部分聚集在富裕层次和中产阶层，我国高端消费行业现状有两个鲜明特点：富裕阶层爆发式增长、中产阶层日渐壮大（据有关报导，我国的中产阶层已经到达了3亿人左右）。与此同时，高端品牌购买者们还是有某些明显的共同性：更理性且品牌忠诚度更高一些；对产品质量和企业品牌有着很高的追求；对公司企业和高端品牌市场定位来讲，中国市场显然有着一批高市场价值的购买者资源。那么接下来的战略布局将少不了两点，一个是抓准现实购买者——富裕阶层，以富裕阶层中的顶级新贵族做为高端品牌的形象人群，提高整体消费群的结构；二是扩大企业品牌对潜在购买者——中产阶层的影响，在达到高端品牌发展的同时，发掘市场未来的良机。

三、高端消费市场的营销战略

高端消费市场的产品品牌定位是一个系统而全面的内容，卖个关子，其实通常我们总结归纳了8种大部分的营销方式，想要了解更多详情，且听下回分解，一定要持续关注晋商品牌研究院哦。