品牌定位中两大基本逻辑的深度思考

品牌定位其实就是要令你的品牌（或产品）在消费者的心中保持区隔细分，占领心智资源，享有一个独特性是实现品牌区隔细分最好的方式。在洗发液业务领域，普通的洗发液仅能洗掉头发上的头皮屑，而其采乐产品则能消灭头皮屑上的真菌。在医药行业，许多受头皮屑困饶的消费者对该产品当然青睐有加。按照利用目标消费者的心理需求，“采乐”得到了一个新的市场定位。

或许你在给品牌定位时，依然没眉目，怎么办呢？接下来就说两种较常用的思维方式，也是通过项目检验的逻辑的深度思考方式：一种假定分层次思考；一种由点向外延展发。

一、分层次论点论据思维

这类思维就如同为自己一个假定问题，随后开始进行深度思考，开展逆向逻辑的推理。

假定一个问题做为一个中心论点，分析问题产生的要素和条件是分论点，再一次往下推导要素产生和条件产生的根本原因，直到寻找到其本质。另外一种是提问问题得出回答，这一回答也是一种假定，持续的开展提问和回答如此循环反复，随后从第一个问题到最后一个回答，连接成一条线，也能够寻找到其本质。

二、端点分散思维

有的时候，这类理论也能够容易转换理解为侦探侦破案件时的推倒策略。

看到案发现场（顾客明确提出需求），侦察现场，绝不放过一切蛛丝马迹和嫌疑问题点（调研市场，熟悉行业趋势和状况）清查与案情有关联的人物，熟悉案情有关时间轴（调研顾客自身资源禀赋以及竞争者）将已把握的案件线索，再次排列梳理，尝试连接成线，如若不能，就寻找到最嫌疑的案件线索，开展挖掘和深度探查（在市场大环境的趋势之下，迎合市场需求，且竞争者未占领空白点，而自身具备满足能力）按照侦察锁定目标嫌疑人（锁定目标消费人群及市场）对嫌疑人展开调研，认证作案动机、犯案时间等（熟悉消费人群的消费行为和消费场景）在嫌疑人处得到的信息再一次开展梳理，得出假定结论或者复盘总结犯案过程（找准消费者痛点，占领消费者心）确定嫌疑人，展出犯罪证据，敲定事实（得出定位方向，开展检验持续优化）。So，一次定位，如同一场刑侦案情，需要有一个点出发，随后持续往下深挖，最终的定位结论。

品牌定位，是一次思想的抽丝剥茧，在编织成网的自我体系重组，每开展一场定位，自我体系便完善和加固一次。