品牌营销策划企业文化DNA根源

品牌营销策划是每一个公司企业都需要做好，无论是品牌形象塑造也好，企业文化塑造也罢，全部都是无法假借外在因素来硬套生搬的。

品牌营销策划中的品牌文化建设尤其是如此，要靠自己的根系，长出品牌的枝叶，切记不能死板地接入他人的东西。由于无论是出色的或是暂未成功的，各个公司企业每一个品牌均有他自己的独一无二之处，我们必须寻找到这个关键的点。用品牌工具来连续不断点亮它，产生企业文化底层的源代码，使他成为品牌发展的新征程。有句话说的好：“不怕路远，就怕志短，走得再远永远不要忘了自己为什么出发？”在你迷惘的时候，就需要想一想初衷。

麦当劳是世界各地建设规模最大、最知名的快餐集团，从1955年创办人麦当劳兄弟和雷·克洛克在美国伊利诺斯州创办首家餐厅到现在，它在世界各地的120多个国家和地区已创办了三万多家餐厅，在许多国家麦当劳象征着一种美国式的生活方式。

但麦当劳品牌营销策划从来没有遗忘自身的初心，并且在累积品牌资产领域也开拓创新。我们罗列下麦当劳的品牌资产：麦当劳名称、logo标志、麦当劳叔叔、标准化管理、创业故事……先说麦当劳名称，尽管闹了个金拱门事件，但这个变动具体在执照层面，平时的相关业务并不会受到丝毫影响。再讲麦当劳logo标志，这些年来尽管大修小改，但那一个极大地M亘古不变。再讲说麦当劳叔叔这个大IP，无论哪个请明星代言麦当劳，都遮盖不了麦当劳叔叔的光辉，由于麦当劳叔叔不是麦当劳品牌代言人，认真地说，他是品牌代表人，他就是品牌本身。

麦当劳公司每年会将营业额的一部分用于慈善事业。创办人雷·克洛克在去世时，用他的所有资产创立了麦当劳叔叔慈善基金。注意名称，既不是“雷·克洛克公益慈善基本”也不是“麦当劳慈善基金”，而是“麦当劳叔叔慈善基金”，使得“麦当劳叔叔”身为麦当劳的品牌IP可以接触到更多人，尤其是小朋友，小朋友们可以说是厂商塑造消费习惯的重点对象。公益慈善并非不能考虑利益驱动，相反，公益慈善是将财富取之有道，再用之有道。慈善事业要充分考虑可持续性发展的问题，既然这么好的事情，如果因为经营不善消失了，很惋惜啊。

如今看来，麦当劳是标杆企业的象征、出色品牌的楷模。“外行看热闹，内行学门道”我们学习杰出对象的品牌营销策划时，无法只看他们如今的风光和各种八卦新闻，而要去研究他们这些年来走了哪些弯道？有哪些东西是坚持下来的有价值的。总而言之，品牌形象是表，企业文化是里。消费者对于品牌的认知是由表及里的，而品牌营销策划是由内而外生发出来的。企业经营的过程要不断拷问初心，找到品牌的根源。