品牌营销策划品牌资产的百宝箱

品牌营销策划注重个积淀。品牌营销策划的功成名就那是时间问题，积淀什么呢？积淀品牌资产。通过在给公司企业做内部调研的过程中，会制作一个道具——名曰“品牌资产百宝箱”。

品牌营销策划这一百宝箱通常是有两部分，一个是这些年来，公司企业存留下来的品牌资产，各式各样、五花八门什么样的资产都有。也有一部分是我们能塑造出来的。疏理以往所积淀的资产，通常是名称、商标logo、企业产品、口号标语、图形符号等以往常常运用，在消费者心目中留有一定印象的，这都是品牌资产，全都都要装进我们的品牌资产百宝箱里边，那么接下来还需要为公司企业的品牌继续发光发热。那塑造出来的品牌资产就是我们以前没有，必须新创建一些名称、注册一些商标logo、再开发设计一些新的企业产品、编写一些口号标语、设计构思新的图形符号，除去这些之外，通过还有很多品牌资产要塑造，就是紧扣消费者在选购、运用企业产品的整个过程，开发设计出一系列具有强烈仪式感的品牌特色文化，表现的形式不固定，可能是购物节、也可能是活动体验。

品牌资产一方面身处工商局、专利局，是因为我们的名字、产品设计、甚至口号标语都要注册成为商标logo或专利。品牌资产另一方面，要活在消费者的认知里，假如我们精心设计出那么多事物，但消费者们根本没印象，那它们就没有形成品牌资产。唯有消费者有印象的事物，才是品牌资产，否则就不是。做营销不可以自我陶醉，总以为做了那么多，消费者都记起了吧，都震撼了吧？没有用的。

如果品牌营销策划企业产品不可以持续占据货架上，保持一定销量水平，那以前创立下的品牌资产也会消耗殆尽。比如说小霸王学习机，早已没有人用了。还有人记起小霸王吗？多年以后，极少数怀旧的人把这件事刨出来，那一句朗朗上口的口号标语“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”依然是品牌资产吗？最多可以说是破铜烂铁。是因为消费者已经把它们遗忘了，厂家也不会再以“小霸王”品牌出儿童学习机了。

品牌资产百宝箱塑造整个过程本质上是对以往事业的一个归纳和对未来的企业战略展望，那些品牌资产通过不仅找到了，还需要持续不断得提升他们的曝光量，让这些品牌资产在消费者脑海里尽可能存留，人们总是侧重于选购熟知的品牌，就算没买过仅仅听说过，他心里也觉得踏实。这样它们在选购的过程中，有印象的品牌产品就成为了优先选择。

归纳来讲，品牌资产百宝箱的塑造，可以是对品牌营销策划路线的归纳展望，起到继往开来的作用。品牌资产是宝，通过不断地打广告、做活动，让品牌资产得到最大程度的曝光，这就是在押宝，把自己的资源压倒性的投入在自家的品牌资产上,产生复利！