品牌营销策划了解企业核心理念

《基业长青》是品牌策划人员必看的一本书，如果要划个要点，那便是“核心理念”了。吉姆·科林斯和杰瑞·波拉斯在书中说道：“能长久享受成功的企业一定拥有能够不断地适应世界变化的核心价值观和经营实务。”

一切改变企业未来的测试都需要遵照企业的核心核心理念标准。品牌营销策划方向来讲，核心理念主要包括两部分内容：

1．核心价值观，即整套企业经营指导规律和原则，无需得到外部机构的认证，这决定了企业有所为有所不为。

2．核心目标，即企业存在的最根本的缘由，这也是随着时光流逝都不会改变的奋斗理由。

为何许多优秀的企业能存货这么久？也正是因为他们从始至今也没有改变过他们品牌营销策划出来的核心理念，这些核心理念让企业全体员工都奋斗在同一条战线上。比如说：麦当劳的核心理念就是Q、S、C、V。字面的意思是质量(QULITY)，服务(SERVICE)，清洁(CLEAN)，价值(VALUE)。这也是它的创立者在初创期就明确的，四个字母概述了企业对全社会的服务承诺：它只要开张经营就务必在任何时候向消费者供应高质量的食材，自助式的优质服务，干净整洁的就餐环境，也有物超所值的消费方式。核心理念一旦明确，它的经营管理模式，它的各项规章制度，它对食材的科学配方及制作规程，它独有的充分尊重消费者的服务方式，也有它的视觉识别系统，全部都是Q、S、C、V这一经营理念的具体表现。而这一品牌营销策划核心理念也成了公司员工上通下达奉行的信条与信守的基本准则。

除此之外，也有Merck企业——诚信与正直，共同的社会责任，依托于科学的创新，而不是效仿，企业各项任务的绝对优势，盈利但是利润应来自有利于人类的工作。

摩托罗拉——高尚的操守和对他人始终不变的尊重；全方面的顾客满意。杜邦公司——安全性、健康和环保、商业道德、尊重他人和自由平等。宝洁——领导才能(leadership)、主人翁精神(ownership)、诚信正直(integrity)、积极求胜(passionforwinning)、信任(trust)。索尼——提升日本的国民文化和影响力，作为行业先锋而不是跟随着，向不可能挑战，新生和激励个人能力和创新能力。

核心理念引导这企业在各种各样变革中，坚定自己最初的信念。从品牌营销策划方向来讲，它还会运用到管理方法的各个方面，建立详细的价值观引导系统，从而建立一家企业完善的价值观和企业文化，作为在广阔商海中独具一格的特点。