经典老品牌该如何塑造年轻化价值体系？

国货经典老品牌百雀羚仅因一卷长图文刷爆朋友圈，从”老奶奶”级护肤产品瞬时变为“少女款”美妆护肤标配；国民垃圾食品卫龙辣条从“苹果风”到“东北大花袄”一路话题，一路聚焦点自此飞上神坛摇身一变变成高大上”国民辣条”；庄重威严的故宫博物院顺应时代的脚步，一支《穿越故宫来看你》的H5爆火网络，从傲娇皇家学院派，变身为卖得一手好萌，带得一手好货的国潮新品。

读懂年轻群体有品、任性的消费方式

年轻群体在新零售时代的大背景下，乐意于尝试的年轻群体了解新的消费技能，已经变成消费方式改变的先锋。已经历经成长阶段的快速转换，向内探索和向外探索会使许多新品类加入他们的购物车。大众消费相较他们在消费观上升级中突破，处在奋斗期的他们在价、品、质的升级中更注重“品”。

那么这些年轻群体有哪几个方面与前者有所差别？

老品牌价值塑造：①消费方式聚焦点源于自身

取悦自己：消费是为了能实现自我满足，最重要的是让自己开心；

更想契合：喜欢那些与自身相匹配的品牌，更想让品牌靠近自己，而非去追求品牌；

②顺应消费方式惯性

底线保持：“由俭入奢易，由奢入俭难”。哪怕经济条件暂时性受到限制。也不愿意减低消费方式底线；

家庭认可：消费并不光要靠个人努力，借助家里的资金认可理所应当；

老品牌价值塑造：③满足右脑逻辑思维

感性体验：自己喜欢就好、有趣味就会有市场价值；

高颜值择优：美好事物，值得付出更多的努力和更高的溢价增资；

情绪消费方式：在消费方式中鼓励或者安抚，全是有价值的收获；

④把消费当做某种表述

表述自我满足：用消费既定产品、服务项目等方式，来表示自己所认可的品位、理念和心态；

表述认可：为了自己认可的事情（例如品牌、偶像）站台，用消费方式来为其传输影响力；

⑤接纳多元化的参照系

主流参照系：广泛传播、“风很大”的消费方式潮流会被年轻群体接纳和模仿，“鄙视链”的影响突出；

小众参考系：互联网将小众的长尾汇聚成群，包容性增强。每个人的“鄙视链”都变得不尽相同，年轻群体更能接纳符合自身的理念，且能体现与他人不同的消费方式；

⑥在消费方式中成长

消费是某种能力：通过学习、体验和交流，了解更高级的消费方式知识和技巧；

持续焕新：面对太多的更想和诱惑，忍不住要多多尝试，更换品牌和产品变成常态；

消费方式人生：把消费方式当做某种人生动力，激励自己位置工作和付出；

老品牌价值塑造：⑦新“理性”逻辑

简约主义：以少为精，专注更为重要的需求特性和更佳的产品，缩减不必要属性和生活消费；

·买好的未必要贵：充分利用和发挥营销渠道价差、打折优惠等机遇，减低选购成本费用，或是寻找性价比高的相似平替；

⑧为体验值得付出

认可服务溢价：为了能方便快捷、省心或是更具保障，愿意加价购买服务而不是单单选购产品；

在生活消费中参与：愿意为生活消费的“参与体验”付出更多的时间、精力和费用；