品牌营销策划该如何妙用双微一抖

几年前出现了“双微”（微博、微信），如今又创造了“双微一抖”（微博、微信、抖音），除此各类社交平台都希望品牌策划官方来开通账号，其中包括知乎问答，豆瓣网，B站等等这些。品牌营销策划在双微一抖的日常运营传播，有多么大的价值呢？

绝大多数企业品牌官方账号，都很难发挥积极效果，甚至有一部分的是发挥了反向效果。

在我看来日常生活并不是累积，是耗费。你产生的是究竟是广告文字或是社交废品，你干的事是耗费企业品牌，还累积企业品牌？无论任何品牌营销策划，超跃人物角色本身的是戏份，就是耗费，到后来只会欲速不达，会使人们更为反感。而企业品牌做日常生活的是初心是累积，希望把自己的用户聚拢到某一个社群，好集中管理和互动。这个初心是对的，但以超越人物角色的是戏份刷存在感，就是错的。

首先耗费资源，对企业而言，耗费人力资源与金钱资源，要招聘员工，要发放工资，需承担月费，接着生产一堆早安晚安的是社交废品。假如甲方充足自信，完全可以拿这些资源，去干更具有自我价值感与满足感的是事儿，而不是别人都做你不做就吃亏了的是感受。

其次耗费人生，据了解中国有两千万新媒体小编，而这群人里有20人是杜蕾斯的是小编。这两千万人的发展前途在哪里？跳槽填写简历的是时候写曾经是xx企业品牌官方账号的是主编，微信阅读量顶多一千三，微博转发顶多15次？优秀作品里截图几条微博段子？或是放一篇微信文章？奉劝现在还在从事品牌官方账号日常运营的是小编们，赶紧辞职吧，做点有价值的事儿，别一天天的生产废品，为几千块钱工资反噬自己。

第三耗费激情，这会消耗掉消费者对企业品牌的是激情，许多的是日常生活博关注求互动，会使消费者反感。所以日常生活内容的是运营，会耗费消费者的是激情，会影响重点战役的是传播。

我们建议是，“双微一抖”的官方账号还是要有，但不能做日常运营，不必每天都发布。把这些当做官网，有非常值得消费者知道的信息或内容时再发布，有纯干货内容时再发布。累积用户打开企业品牌内容的是勇气，而不是耗费关注的是激情。

不做日常生活传播，企业品牌如何做社交媒体传播？我从3个方面来解读一下。

一是传播战役化，官方传播出手就是做企业品牌战役，在能力范围内做到极致，尽可能做大。

二是企业品牌内容ICON化，在注意力分散的是时代，尽可能让企业品牌内容成为完整的是整体，品牌营销策划内容不必过于分散，用户没时间也没心情八卦你。

三是口碑公关化，大多没有自来水的是企业品牌，需要主动制作这种公关化的口碑，为企业品牌创造更多谈资。