数字化营销塑造优质品牌IP

我们潜心研究了成千上万个数字化营销IP，无论是来源于动漫漫画、影视资源、网络游戏，或是来源于企业品牌、个体、或特色文化，慢慢地梳理出IP品牌定位四大基本要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型（见下图），接下来关键说情感定位型。

IP定位先要说到的，必然是IP和大众数字化营销的情感共鸣点——例如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’等等这些。他们的情感共鸣点，就如同一个个的锚，锚定在我们内心某一方位，因此非常强大。也许你好多年都没看过加菲猫，却不影响你一看见它就会想到懒，甚至于提到懒就想到加菲猫；有的人是长大以后才看机器猫故事的，但不影响我们还是能引起对儿时感知的强烈共振，因为每个人童年时代都难免会像野比大雄那般无力，所以我们都想要机器猫。情感是划分层次的——从浅到深，依次是情绪、情感、情结（在潜意识中）。IP的情感定位越往深里走，能量消耗越强劲和长久，而且越不会受到时代喧嚣的影响。

情绪是最浅层的，也是我们接触内容体会最多的，极易随风飘散，必须靠连续不断增多阈值来吸引读者，超出一定程度便开始麻痹无感，甚至消退。咪蒙是最代表性的、靠连续不断拨动情绪来获得注意力的代表，所以必须要不断增长阈值，终究会挺而走险，这也是走纯情绪推动方式的必然性。当然了，情绪对于IP迅速崛起极为重要，某个IP想要成功，总会需要几次广泛而浅层的情绪共振，但从长远来看，还是取决于IP数字营销定位是否足够情感深层。情感更深层次一些，更自我一些，常常被称作“自我情感”，是能够被自我认识、明确的情感定态，例如爱、独立、自信等等，绝大多数相对成功的IP都是这种定位。很多经典的复古童话、神话，都是在潜意识中及集体无意识的表达，因此其初始版本都很暗黑，，例如最早版本的白雪公主，想杀掉她的是生母，这些代表了人性最底层里的暴虐和恐惧。

伴随着社会性流传，他们的故事慢慢地推高、洗白，成为身心健康、善良、正义者自我情感故事，于是想杀掉白雪公主的变成了后妈，小红帽最后打败了大灰狼。这也是合情合理的，因为人总向往圆满的结局，期待善战胜恶。可是暗黑的情结始终潜藏在他们的经典的复古童话、神话故事中，这也就是为什么他们的故事这样长盛不衰的力量，也因被善化而更打动人。

因此，IP是可以分为浅层次IP和深层次IP的，越深层次越有数字化营销持久力，不是说越多关注、越多话题就是强大IP，真正深层次的强大IP，是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。