消费转型升级时期，什么样的户外广告能够吸引你?

走进新时代，我国社会主要矛盾早已转化成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而主要矛盾在当今社会日常生活中很重要的一个体现便是：消费转型升级。在长达十几二十多年的不断发展，中国的消费转型升级大致经历了这些阶段：吃饱穿暖——品牌倾向——态度倾向——无LOGO化。而伴随着经济转型和消费转型升级，户外广告市场也发生了很大的改变。图片信息更为重要确切地说，在执行户外广告内容设计时，图片形式比文字形式更为重要。一方面，在消费转型升级时期，消费者的时长越来越珍贵，全自动洗碗机，电动牙刷，高铁动车都体现了这种趋势。

在消费转型升级的今天，我们更倾向于买个贵一些但更节省时间的东西。同样的，用户在查看户外广告时，也希望可以用较少的时长获得更多有效信息。在这种情况下，图片信息的重要性就凸显出来了。研究表明，大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。图片信息能够比文字信息更快的被大脑获取处理。因而在进行户外广告内容设计时，应该更加注意将有效信息转化成图片，便于消费者用较短的时长获取有效信息。

中国消费者报告指出未来五年，消费产品和服务市场预计将保持积极不断发展，健康和体验是两大主题。曾经消费者购物的最主要需求是解决刚需，衣食住行都是如此，但在今天，吃一顿饭的体验远比吃饱重要，住一个酒店的体验远比睡觉重要。消费体验作为消费的重要一环，越来越成为影响消费者购买决策的重要力量。因而在投放户外广告时，应该更加重视户外广告带给受众的互动体验。

近来特别受消费者喜爱的快闪店、吸引受众拍照转发的AR候车亭广告、能够与受众互动的语音户外广告、利用声光的互动地铁广告等等，都是在满足受众体验需求的基础上，来增加户外广告的曝光率和转化率。态度更为重要消费转型升级时期一个内含的前提便是：物质极大丰富，产品质量趋同。在这样的情况下，消费者会更倾向于选择和自己价值观一致、个性相符的产品，比如年轻人会更喜欢苹果手机。在这种情况下，户外广告就必须要注意品牌态度的传达。这也是为什么，诸如网易云乐评地铁广告等成功的原因。

总体来说，消费转型升级是一个漫长且全面的过程，它并不是单纯的市场与消费意愿的增长。对消费者来说，是生活品质的提升;对品牌来说，它意味着消费主体的动机变更、消费结构和品类的改变。因而在投放户外广告时必须要时刻把握消费者的心理变化，从而实现有效信息的有效到达!