企业数字营销核心能力构建

企业数字营销第一个是消费者心智资源

1、超竞争时代：

第三次产业革命造成生产能力的极大提高，普遍产能过剩，货架上不缺产品，社会普遍供大于求的阶段；中国发展已经经过了工厂时代 ->出口时代 ->产品时代 -> 心智时代。

2、心智资源成为核心稀缺资源：

从心智的构成来说，心智的容量是有限的，任何一个品类最终消费者只能记住极少数的品牌，进入消费者短名单难度越来越大。

3、加速迭代及变化：

企业数字营销超竞争时代具有VUCA的特点，VUCA是由四个英文单词的首个字母组成，即Volatile（动荡）、Uncertain（无常）、Complex（复杂）以及Ambiguous（模糊），也就是超竞争时代具有易变性、不确定性、复杂性和模糊性。

4、卡住未来的入口：

企业唯一不变的就是变，唯一确定的就是不确定性，星云大师的名言“现在你不活在未来，未来你必然要活在过去”，管理学畅销书《竞争大未来》作者普拉哈拉德教授认为“重复过去，必失去未来” 。

心智资源变得越来越值钱，成为所有资源中最稀缺的资源，企业数字营销未来心智才是真正的战场。

第二个是国民总时间资源

1、互联价值本质：

互联网是空间无限、内容无限的世界，但一个无限大的空间和内容，是需要使用者与其互动才会产生价值的，而使用者与其互动的基础是可用时间。

2、互联网的增量时代步入存量时代：

互联网用户增长红利消失，用户不再增长了，而创业公司却在增长，此时用户的互联网可用时间成为关键。

3、停滞的总使用时间：

事实是，从2010年起中国互联网的网民总数增长已经不大了，实际增长的，是网民的互联网使用时间。但是，互联网使用时间是有限的，每个人扣除每天的上班时间和休息时间，真正的空闲时间只有4个小时左右。根据CNNIC的数据显示，2017年我国网民平均每周上网时长为27小时，即网民每日互联网使用时间平均不到4小时。

在未来，中国的网民总数（W）上涨空间不大，日均上网时间（T）也不会有太大变化了（除非技术有革命性突破），那么日 GNT （国民总时间GNT -Gross National Time，日均GNT=W*T，年均GNT=W*T*365）就是相对稳定的数值，那么竞品都来争夺，时间便成为了未来的根本稀缺资源。

4、消费升级，本质上是从空间消费转移到时间消费：

消费升级未来发展重要领域将从消费有形产品到消费无形产品，企业数字营销而此领域空间不再起作用，时间变成了唯一刚性的资源。

用户时间变得越来越值钱，成为所有资源中最稀缺的资源，未来时间才是真正的战场。