企业家精神和品牌事业理论研究

品牌是企业家精神的有机化学。品牌取得成功实质上是企业家精神的成功。解读一个品牌成功的秘诀，我们一定可以通过深层次探索“企业家精神”，接着考查品牌事业理论研究以及实践性来阐述。提升一个品牌，也要从深层次探索“企业家精神”入手，寻找到品牌战略取得成功的基因，接着对品牌事业理论研究进行重新塑造和优化。

一、品牌事业理论是企业家精神的投射

品牌的事业理论研究实质上是企业家精神在特定时代背景下，一定领域中，在品牌上的自然投射。

企业家精神主要包括“经营哲学、个人特色和领导魅力”三大块。这其中经营哲学是一个企业家精神中最核心的东西，例如马云说阿里要“拥抱变化”，实际上是他“天下武功唯快不破”经营哲学在品牌上的投射。假如去考查中国的商业实际情况，可以发现目前我们往往比较难于直接由品牌官方宣布的事业理论研究来去探索企业成功或失败的品牌内核。从源头上来讲，中国改革开放后的商业实践中，企业的取得成功并不一定是品牌驱动，品牌事业理论的阐述也可能并不是企业的核心战略任务。但，你从企业家精神入手，一定能够找到品牌取得成功（失败、受阻）因素。因此，我们讲品牌的事业理论研究实质上是企业家精神在特定时代背景下，一定领域中，在品牌上的自然投射。

二、企业家精神-品牌事业理论研究的具体内容

企业家精神-品牌事业理论研究

企业家精神-品牌事业理论研究经典模型的第一个部分是深刻领会企业家精神。即在其经营哲学、个人特色和领导魅力等三个方面寻找到品牌取得成功的基因。

企业家精神-品牌事业理论研究经典模型的第二部分是根据品牌所处的时代背景（天时）、行业领域（行业特性、行业周期）、公司企业（企业现状）具体情况，并重新整合品牌的“企业使命、企业愿景、品牌价值观”。

品牌事业理论研究

品牌事业理论是品牌战略规划中最核心的构成部分，是整个品牌大厦建立的底层根基，是品牌战略定位的企业家精神的原件。品牌事业理论是“品牌战略规划的起点”，启用品牌战略规划首先要寻找到品牌的核心价值定位。

主要的逻辑线路是：明确品牌的使命、企业愿景、品牌价值观---依照四大维度:行业领域机会、竞争现状、消费者痛点、公司企业资源禀赋进行品牌核心价值市场定位，明确品牌核心价值----对品牌进行策略呈现---将品牌在整个公司企业的运营配称中进行贯彻:产品配称、价格配称、渠道配称、整合营销配称。

品牌事业理论研究包括企业使命、企业愿景、品牌价值观三个关键部分。

企业使命：品牌为何而存在。

企业愿景：品牌想要去哪里

品牌价值观：如何去（价值导向）

品牌战略规划：怎样做（实施路径）