产生共情让文案成为品牌营销推广的不二法门

文案与文章之所以有所不同，关键在于文案不仅仅需要在美感层面上俘获读者，还需要努力完成品牌营销推广层面上的任务，让人们能够为企业产品买账。实际上，文案又是浓缩的方案，想撰写出有共情力的文案，应该从战略规划的高度审视，恪守文案的“一个中心、两个基本点、四项基本原则”

一个中心：站在消费者角度体现

许多文章、文案教程都告诉我们要讲人话，说消费者能听懂的话，站在消费者角度讲话。这也是最基本、广为人谈的关键要领，就好像大道至简一样被营销人员所熟知，但在大多数人眼中，明白很多道理，却仍然写不好文案。建议各位，将自己想像成一个十分信赖产品的消费者，用消费者的思维、消费者的语言，赞颂一下这个产品，并且精炼的表述出来。

两个基本点：

要温柔，避免生硬：在高效而狂躁的世界里，每个人都希望被温柔对待。我们都曾有过被销售强制推销的遭遇，销售们培训的产品说明通常都是相同的，但我们不太喜欢那些有攻击性、不耐烦、喜欢逼单的销售，同样对于广告文案，文案承担的是和消费者沟通的职能，而并非教育消费者。

要克制，避免自嗨：营销人员满腔热情，隔着屏幕都可以感觉到口水要喷到你脸上。这一类型的属于典型的自嗨型文案，实际上也是我们比较容易犯的毛病，就如同相亲中的狂妄自大的人，急着表现自己所有的优势，拼命的说着我有多适合你，就问你怕不怕？好的文案必须得克制，体现一个核心利益点，列出令人信服的佐证即可。

四项基本原则：

以场景营造画面感：王维最为有名的诗句“大漠孤烟直，长河落日圆”，相信哪怕是生长于江南水乡的南方人，也能够通过这句诗想象得到边塞地区一望无垠孤寂和荒芜。而这就是典型的场景描写。

以细节描写激发感官：文案画面中与众不同的细节，能积极引导人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感觉器官，进而产生对文字的感知力和共情力。

用句式强化记忆：句式是一种文化习惯，通过不断重复的逻辑结构，它符合当地的阅读和理解习惯，可以减少信息进入阻力，提高被记住的概率。

用情感价值关联产品价值：最后，写产生共情型文案，打造场景，细节描写画面，激发感官，强化情绪的最终目的还是服务于品牌或产品，毕竟广告文案的关键目的还是在广告，因此需要把所有的感官情绪带动的价值通过一个核心关联词与你的品牌或产品发生共振，这才是一个成功的文案。用好内容触动人心，是营销文案的魅力所在，是品牌营销推广的制胜之道。