大数据时代，企业品牌定位调研中不容小觑的“小数据”

随着大数据技术、AI、云计算、LBS定位等技术的落地实施，高新科技已成功驱使商业形态成功完成第一轮迭代更新。电商、O2O、新零售已经成为新时期商业形态的热门，大数据技术已经成为业务决策的重要衡量标准。大家都知道，品牌战略定位的初期有个必不可少的阶段——调查研究。调查研究可以提供确立战略目标的数据支持。事到如今，借助计算获得的大数据早已非当初人力调查研究获得的相关数据可等量齐观，那么传统的调查研究得到的“小数据”还有其存在的价值吗？

大数据的产生，大大简化我们感知世界的形式。通过将个体行为转换变成无数可量化统计的数据节点，进而提供出一幅“数据画像”。正是这些无懈可击，极富说服力的数据，或许给我们研究分析群体习惯、特征创造了安全可靠的重要依据，不过在为品牌进行决策过程中，大数据的参照真的值得依赖吗？

品牌的目标是占领消费者心智，能够占领消费者心智的品牌战略定位必须树立自己的价值观和个性，满足消费者独特的价值主张，而独特的价值主张往往来源于消费个体之间的差异性。

大数据技术关注的是整体和大概规律，但那和具体情况中间还掺杂着由小数据表达的细腻事实。

无论互联网技术如何发展，实地调研永远是接触真实情况最直观的一种方式。

通过实地调研得到的小数据，虽然零碎，却往往有着更深的研究分析空间。它们能够从更深层的心理层面反映出一些市场上供需方动机的转变，反映出一些仅从大数据技术表象难以得出的消费者底层共性。无论大数据技术还是小数据，调查研究的真正目的是挖掘出它们背后消费者的心理活动。大数据时代，品牌策划依然离不开实地调研和其背后的“小数据”。