让品牌形象设计为品牌战略赋能

一个成功的品牌，其背后不但有一套优秀的品牌战略，在宏观层面上指引品牌动作；切实落实的品牌形象设计同样的可以激发更多的职责，反之为品牌策略赋能。品牌形象设计的关键组成要素有品牌形象，品牌文化形象，品牌标识系统以及品牌的信誉度。这其中品牌标识系统是指消费者及其社会公众对于整个品牌的认识与评估，包含品牌名称，商标logo，标识字，标准色等。品牌标识系统的视觉形象决定着社会公众对品牌的最初评价——是精美的或是粗糙的，温馨柔和的或是高雅隐秘的...设计团队该如何做，才可以以品牌标识系统考虑，让品牌形象设计为品牌战略赋能呢？

一、深入分析项目背景，沟通核心诉求

新项目上线时，项目组的全体成员都要去研究项目背景，调查研究行业报告。往往会出现许多设计团队会忽略掉这件事情，觉得自己没必要详细了解，就按照项目经理的指示去做就可以了。这样的想法很不可行，做出来的作品无法和品牌形成内在的联络，很容易导致品牌战略与设计的脱轨。详细了解项目背景与行业背景，同样也是设计团队的工作职责。

二、走出办公桌，走进线下行业市场

许多设计团队习惯坐阵办公室，通过网络查找数据资料跟自己的灵感创作来完成工作任务。然而，这种观念是极度危险的。设计团队特别是品牌设计师，假如不在日常生活场景中找到创作灵感，闭门造车，也会变成井底蛙。项目的出品跟行业市场密切相关，服务项目成果最终落到消费者身上。因此设计团队一定要走出办公室，去市场中了解消费者，扮演消费者。

三、整理调研数据资料，探索规律

美满的工作离不开资料的整理，整理是为后期灵感创作打下基础。经过一段时间市场调查，我们会带着许多数据资料和感受回来，这时候就要整理调查研究数据资料，梳理出规律。想要造就一个经典设计，需要将零碎的信息和想法都记录下来，找到最重要的，再将其化为有形的思路。

四、搜集参考资料

通过前期的调查研究，总结了一些规律，便可以做进一步：参考资料的搜集。除了需要搜集同行业的参照之外，更应该知道别的行业的。好的思路是敢于创新，如果只是参照同行，势必会有局限性。因此我们需要对别的行业进行参考资料搜集，把别的行业的思维方式和表现手法融合进来。

当品牌定位、品牌命名、文案撰写、目标受众市场分析等都明确之后，我们就需要根据科学的方法，站在专业的角度，达到设计的目的，生成品牌形象设计方案了。