企业如何着手数字化营销？一场成功的数字化营销战役该怎么打？

一场成功的数字化营销战役？策略+内容+创意+数据

一场成功的数字化营销战役，以制胜策略为基础，好内容+好创意是成功秘诀，大数据为传播推广扩散发挥强势驱动的作用。

品牌资产的前提是内容资产，它为品牌提供用户的普遍性认知及好感度；品牌资产的顶层是关系资产，能够为品牌塑造用户的忠实度及推荐力。

研究院通过品牌全过程接触点，设置相对应资源，构成“推送、拉动、推荐”营销组合策略，在触达、交互、推荐过程当中，重复筛选、扩展，逐步形成品牌的细分化人群攻占，塑造品牌和消费者一步步更加深入细致的相处关系。完善的品牌资产结构可以影响到消费决策环节的每个阶段。

研究院消费者决策流程是考虑、评估、购买、体验、推介、绑定六大阶段，改变传统决策过程中消费者在经过一次考虑与评价阶段，直接到忠诚环或开启新一轮的思考与评价，而难以构成品牌忠诚的状态；研究院消费者决策流程，增加了用户体验感的步骤，让客户一次购买后直接到享受、推介、建立纽带，进行循环和锁定，从而形成他们对品牌产生忠实度。

数字化营销下口碑营销传播的影响力更是不可小觑。数字时代下伴随着互联网的发展，消费者行为方式发生了改变，研究院的数字化营销以内容运营+传播推广资源实现口碑铺量影响到搜索结果，通过活动等多样化体系调动用户参与体验并分享口碑，从而影响到用户的消费行为，促使更多用户购买行为的产生。

数字化营销下体验为品牌创造新价值。在经济行为与经济价值的发展历程中，品牌溢价经历了从原料、产品因素向服务、体验因素进阶、升华的过程，一个过硬的品牌，其品牌价值提升的决定性因素往往在于服务与体验升级，研究院品牌体验模型，以思想领导品牌输出全过程，以语言体系覆盖品牌全触点，为消费者打造全方位的好体验。