包装设计中的品牌战略思路

大多数企业在面对产品包装设计的时候不知道自己想要什么，只是单纯地要求包装好看一点，所以大部分的产品包装设计都是围绕好看做选择题。这导致很多包装对于产品本身内在核心的挖掘少之又少，结果就是市场上充斥着大量不知所云的产品。包装作为品牌形象外在展现的第一阵地，如果连自己的品牌内核都说不清楚，再好看也没有什么用。消费者需要的不是一件艺术品，包装的首要任务是创造消费动机。作为将品牌内在传达给外部消费者的载体，包装设计本身就是品牌战略的重要一环！

产品作为商品的意义是被购买，只有被购买才能产生商业价值，使产品被购买就是包装设计所要满足的最高目的。好看自然是引发消费动机的理由的一种，因为人天性爱美。不过站在品牌营销的角度，包装设计需要做到的时还要更多，企业和品牌方应该重视包装设计这个环节，这不仅能对品牌战略的整个流程中各环节起到调整和优化的作用，更是传达产品功能，传播品牌及提升品牌整体价值的关键环节。

品牌包装设计中有几个不能忽略的重点：

一、包装设计不是是艺术设计，而是解决方案

很多公司以“好不好看”作为包装的判断标准，认为好看的包装会感动消费者，从而让消费者为你的审美水平买单。当然，我并不否认包装“好看”的重要性，一个丑包装和一个好看的包装，大多数人会选择好看点的包装。

包装设计和艺术品的差别就是包装是企业的解决方案，而艺术品是情感和价值观的表达。艺术品注重个人情感情绪的渲染和表达，注重卓越的表现手法技巧，而包装设计的本质是解决企业的问题。

如果拿“好不好看”作为判断标准的话，我觉得脑白金不是一个“合格”的包装设计，因为不好看。如果拿是否解决了问题来看，脑白金可以拿100分。考量包装设计的好坏往深层次说是“创造并保留顾客的能力”的，在同一个品类的货架上，你能够让消费者选择你而不选择其他家同类产品，你的包装设计的目的就达到了。

二、一个好包装的“三要素”（战略、品牌、动销）

1、战略与包装

战略是包装设计的思考原点，包装设计是战略的创意性表达。战略和包装设计在于相辅相成，它们分布在企业运营链条上的两端。战略位于企业生态金字塔的塔基位置，而包装则位于塔尖位置。

2、品牌与包装

产品包装是品牌价值传播的载体，包装主体视觉中心是品牌传播的方法，两者合二为一成为产品被销售和购买的核心关键点，更是突破产品本身功能性的更高价值转化。一般是依据市场与消费者需求反推，并能直观联想或反映品牌核心诉求的内容呈现。

3、动销与包装

包装设计好了第一步就是要放到货架上面去，目的就是要让顾客选择你家的产品而不是别人的产品。大多数包装设计是抓住顾客的眼球，那么怎么让他们看一眼就记住你呢。那就是符号化的过程。运用货架思维，对产品包装进行精准的对位创意，使每个产品都能做到短时间内抓住顾客眼球，使顾客对产品过目不忘，并最终能够赢得顾客的选择，形成直接的销量转化，才是一款出色的“好包装”。

产品经过包装才是商品，一个真正好的产品包装，结合了战略、品牌、动销三个思考原点，是为企业解决问题，在消费者心智与品牌之间架起的桥梁。让商品包装最大程度地产生社会化传播效率，让商品在传统常态的市场销售竞争中异军突起，打造多维营销的市场格局——品牌包装设计的进程中应该进行全方位多角度的思考，充分发挥包装在品牌战略中独特的作用。