怎样提升品牌形象设计的终端亲和力？

对于各种日用品行业来说，包装是品牌形象设计极其重要的一个部分。因为终端是日用品品牌决胜的最终战场，产品要通过包装在终端将自身的品牌价值传达给消费者。某种程度上来说，品牌在终端的胜负就是包装对自身品牌表达的胜负。品牌形象设计的风格遵循的是品牌自身的调性，而在终端环境中消费者的选择偏好有着另一套自己独立的标准。某种情况下当这两种标准之间发生矛盾，就会出现“叫好不叫座”的现象，这是品牌缺乏终端亲和力的表现。

1. 创作需耐心并且有方法的大量的寻找参考。这个对于大多数设计师来讲并不是难事，很易懂并且很基本，但对于之前我的经验来说，进几次对我的启发很大。之前进行设计创作工作时也会寻找参考，但往往在各大平台上草草搜寻一番，发现没有可以借鉴的模板和创意，经常就结束了继续寻找，然后埋头苦想。但找参考，也是有方法所寻。“第一，分开搜罗素材，一边寻找板式一边寻找色彩搭配；第二，大量搜索且保存”。也是后面结合所讲方法，创作的灵感和结合方式都从大脑里油然而生。

2. 包装的货架思维。做设计的工作者们很容易走进一个误区，包装的设计应当以精美耐看为主，以至于向世界水平的各位设计大师看齐，学习他们对包装美感的塑造与处理。包装的美观度确实非常重要，但是从一个消费者的客观角度看来，我注意到这个货物属性能给我带来的价值有多少，比注意到你是一个多么好看的设计更重要。包装设计是为了商品在货架上获得陈列优势，其关键在于打动消费者购买而不仅仅是好看。好看的包装或许能上设计网站的首页推荐或是《设计年鉴》等设计类书籍，但能打动人的包装可以走近消费者的心里，而我们设计出包装的最终目的，就是让该产品进入到消费者的心目中，占领市场，这就是货架思维，若想产品的营销获得成功，产品的品牌形象设计脱离不了货架思维。