企业品牌形象是怎样“站”起来的？

在互联网时代信息爆炸的当下，用户的感受力非常有限，没办法牢记那么多的信息，商战胜出的关键要素是能否抢夺消费者心智。以几个知名品牌举例，奔驰传递的公司品牌形象是怎样的？小米传递的公司品牌形象是怎样的？王老吉传递的公司品牌形象是怎样的？业内人士或广告工作者能答出个一二，普通用户甚至不知道。可是提起奔驰就会想到“奢华”,提起小米就会想到“性价比”，提起王老吉就会想到“下火”，以上，实际上正是品牌利用市场营销策划在用户内心构建的品牌联想。简单点说，企业品牌形象是用户对品牌综合性的感知。企业品牌形象并不是独立存在着，而是通过很多营销推广中的其他品牌形象罗织起来的。

如何设计有价值的公司品牌形象？我们想要传达给用户些什么？

1、建立品质品牌形象

企业品牌形象对应的品牌的价值品质，向消费者传达“优质品质”认知。领先是优质的证实，优质是领先的标配，核心产品的塑造是构建品质形象的前提条件，具备独有的产品卖点后，还要做到“使用品质”与“视觉品质”齐头并进，多层面塑造用户可体验可感知的品质品牌形象。

1）提炼企业产品USP(独特卖点），打造拥有动销力的产品宣传口号，例如，脑白金的“收礼还收脑白金，年轻态健康品”这种是家喻户晓。

2）塑造差异化的产品形象。设计构思同时也是能够吸引用户的一个关键因素，优秀的设计可以为品牌赋能，给企业产品增彩，有助于企业产品塑造出与众不同的公司品牌形象。“苹果公司”的产品一直以设计构思见长，耳目一新的产品设计不但征服了用户，更成为时尚与品位的象征。

3）构建与之相匹配的价格。价格的高低不是评判企业产品好坏的绝对值，价格是消费者比较出来的一个主观印象。

2、建立渠道品牌形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。渠道品牌形象必须建立在零售商的基础上，终端零售品牌形象的好坏直接决定了企业品牌形象的影响力，也直接影响着产品的销售量。品牌在操作过程中必须遵照整体化的基本原则，使总体达到视觉与信息的统一，提升消费者对品牌的认可与信任感。

3、建立广告形象

卖产品就必须要投放广告，投放广告却未必可以使产品销售畅销。抢占市场必须投放广告，投放广告却未必能占领市场。主要的原因就是广告形象构建的不到位。媒体投放，一定程度上也会影响消费者对品牌的认知，大媒体，大品牌形象，有利于建立大品牌认知。

在产品同质化越来越严重的当下，产品单一的模式宣传开始越来越被市场所抛弃，只有品牌是企业实现市场化生存的必由之路，企业品牌形象最重要的作用就是对产品服务进行区隔与保护，使消费者更加清晰地从万千品牌中分辨出来。