品牌设计广告信息习惯排序排序

广告要融入消费者角度，抓好注意力管理方法

传奇广告人克劳德·霍普金斯曾反复强调过品牌设计文案策划上要向书报刊编辑学习，学习他们怎样妙用遣词造句打动大众的注意力。从接收到信息，到支付成功的过程中，消费者都是在浏览和筛查信息。那么，怎样科学合理的管理消费者的注意力呢？

作为社群动物，把信息按阅读阅读是人类的本能

广告是信息的一种。大家都知道，信息形式是多样化的，信息同时也是繁琐的。人的大脑有一个自我防御机制，在繁杂的信息面前会智能分类、挑选出紧急、核心的相关信息择优处理。这里举一个大家非常熟悉的交通标识牌来说，这里面有大量的符号帮助我们迅速获得关键信息，可以想象牌子上写一段话让大家缓慢习惯排序的场面吗？这也太恐怖了。因此，我们必须提炼人人都可以秒懂的符号，和关键文字信息。比如说有中两个停车场的标志牌，一个我们首先看到的是大大的方框，里面是大大的字母“P”，这是同行全球的停车场符号，地球人都认识。然后，左侧牌子的竖排文字“机车车停车场入口”，右侧牌子是“小型车停车场入口”，对应搭配摩托车符号，和轿车的符号，这样就划分了两个停车场，以防进错。再有更小的横排文字，字是竖排汉字的英文译文，方便不识汉字的外国人辨认。我们看个这个停车指示牌的阅读顺序就是：

“P”字母停车符号→轿车符号→“小型车停车场入口”竖排大字号汉字→“SmallVehicleParkingEntrance”横排小字号英文。

商业的一切都是广告，要精心设计策划内容的阅读顺序才更有销售力

商业世界，所有品牌设计的细节都是为了销售，所有空间都要当做广告位来用。我们来看宜家的价签，上边最醒目的就是底部色块，红色块意味着必须去自提区拿货，黄色块是商场有，可以直接加购物车去下单的。紧接着最大的字就是价格，宜家深知消费心理学，价格用了最大的字号，其次才是其他的比如“品名、材质、尺寸等”，大家发现了吗？宜家还在广告中写出“请看价签！”四个字刺激消费者下意识地去看价签。同样的麦当劳的广告里，价格不仅字号最大，还用了和其他的白色字不一样的黄色字，色彩心理学方法论告诉我们“黄色要比白色醒目”。除此之外，还有包装设计、广告画面均有信息的细致排序呢。

简而言之，品牌设计一定要把消费者购物过程中接收到的内容都按阅读习惯排序，让消费者更快地下定决心。