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超级品牌的角色塑造及消费者沟通一、超级品牌需要打造超级角色 看到M不由自主的就会想到麦当劳，看到星巴克就会与咖啡联系起来，主要原因并不是麦当劳的东西可口，星巴克的咖啡好喝，而是内心潜在的一种文化认同的内在流露，从而潜意识地产生消费欲望。 谈到品牌超级角色，不得不说著名的舒达“失业羊”运动。舒达成功将失业羊作为自己的品牌形象，成为舒达床垫鲜明独特的文化属性，推助舒达床垫风靡全球。 在美国，人们睡不着的时候就会数绵羊，绵羊因此获得了一份固定的职业。当人们拥有了舒达床垫后变得很容易入睡，人们再也不会因为睡不着而“数绵羊”了，越来越多的小绵羊因此而失业。这些失业的羊儿们无所事事，便开始与那些买了舒达床垫的人对峙，希望重新获得工作。因为这群“失业羊”不断把自己“悲惨的命运”告之各界，舒达不得不邀请绵羊们成为品牌代言人，让他们不再捣乱。
二、品牌角色在品牌店头及终端的巨大作用 店头是专卖店最重要的传播阵地，无论是星巴克、麦当劳、肯德基，还是711、全家等，都在店头投入巨资，店头帮助品牌建立社区角色，进入社区生活。由于最显眼的店头设计，“在某某路口的麦当劳等你”成为人们最常使用的对话。 1、扮演与消费者沟通的品牌角色 2、大街上过目不忘的风景，增加品牌曝光度 3、在店内烘托气氛，激发购买欲 4、货架上引导购买 5、形成产品，使品牌进入消费者生活 申明：本网站内容仅作为参考学习使用，如有侵权请及时留言与我们客服人员联系进行调整，未经允许请勿转载。 |
