为什么大厂都爱做快闪店？体验式营销的作用

      体验式营销是一种新型的营销策略，旨在让顾客能够体验到某品牌的具体产品和服务。体验式营销被认为是建立品牌形象和美誉度的重要推动力，其被誉为“以感官体验塑造品牌形象的营销”。这种营销策略针对的客户群体更多的是来自年轻消费者，甚至是年轻的儿童。体验式营销的潜在优势在于，它可以引发用户的情感共鸣，帮助企业提升品牌认知度、促进产品口碑，从而形成客户忠诚度。此外，体验式营销可以让更多人有机会接触和了解企业，拓展企业的市场影响力和客户群，从而实现企业销售目标。另外，体验式营销还有助于培养客户的品牌忠诚度和提高满意度，让用户更容易把企业推荐给其他人，进一步实现销售收益和持续发展。
    首先，体验式营销旨在让客户真正体验并根据自身意愿参与活动，更有效地推动品牌发展，强化品牌认知度。其次，体验式营销以最积极的营销思维引导和创造消费者的探索空间，从而收获市场的有效传播。最后，体验式营销倡导活跃的社会参与，激励消费者以创新和竞争的方式体验和发现更多品牌价值所在。

    有几次体验式营销案例值得一提。2016年，博彩公司百花宫在亚洲最大的游乐园-新加坡圣淘沙启动了针对家庭消费群体的体验式营销活动。参加这次活动的客户群体为新加坡中小学生及家庭。活动当中，客户可以按照自己的意愿穿梭在百花宫三大主题牌区，体验的同时了解百花宫的品牌文化。此外，客户也可以分享自己的体验，积累更多品牌口碑。

    2015年，耐克和新西兰广播电台结合，在新西兰最大城市奥克兰举办了“受邀者再次受邀”的体验式营销活动。活动分为三个阶段：第一阶段筛选一批志愿者；第二阶段根据志愿者的体验反馈，相关部门分别以新的视角提出改进意见；第三阶段重新审核并根据改进意见进行调整。这次活动不仅增强了客户的体验，给Nike带来了更多的传播效应，而且给客户带来了参与感。

    总之，体验式营销是一种新兴的营销策略，它致力于让客户真正体验品牌，激发消费者积极性，增强品牌形象，提高品牌美誉度。让客户更多地感受到品牌活动，包括参与，了解和回馈，这是做好体验式营销活动的基本精神。